标签: 国足 即将结束拉练的国足在迪拜进行着最后的训练,同时也利用闲余时间拍摄了最新一期的全家福。

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2019年8月,B站宣布未来一年时间里,将降低50%的会员准入门槛,大大增强对以前不使用B站或未听说过B站用户的营销。同时,除了一如既往的扶植草根UP主以外,B站积极引入央视新闻、中科院物理等各种专业内容团队,向主流内容靠拢,又涉足vlog、知识付费等领域。

由此,B站主动撕掉了坚持了近十年的“二次元”标签,拥抱“三次元”。而今年广受好评的跨年晚会,更像是B站“出圈”的宣言,“破圈”的趋势越来越明显。

而这主要取决于这个时期,UP主和用户。

“破圈”的关键是“打破”,至于是从外边向内破开,还是内部向外破开,文化领域最终的结果导向的都是一种结果——融合。而 “破圈”的主角可以是B站,可以是各大企业,可以是二次元的内容,也可以是各类非二次元内容。

概括一下,就一个词“散装”。一开始出现,就是图个乐子,没有明确的商业目的,后来当企业意识到这样的恶搞,有助于企业品牌和形象后,干脆“推波助澜”,没事自己还发几条素材供UP主们方便进行二次创作。

近期,阿里云、花呗、天猫、支付宝、阿里巴巴、盒马、闲鱼、淘宝等以“男团”形式正式出道,或卖萌或鬼畜或CP,在B站上混得风生水起。

截止3月16日,该视频累计播放2619.4万次,52611条评论。而其中还有不少慕名“考古”而来,刚留下的痕迹:网课时代前来考古、钉钉时代前来考古、钉三多时代前来考古、蝙蝠时代前来考古……

也就是从这首歌,从雷军开始,“小米时代”正式开始,B站首次阶段性大规模破圈。

“震惊!优酷竟然是阿里的!”,“爸爸管管你家的娃吧,钉钉已经爬到你头上了,其他儿子都闹翻了。”,“阿里动物园里还缺了一只企鹅”,“原来腾讯是B站的股东”。

当时UP主要还是以草根素人为主,但用户和内容方面开始有了改变。

视频下,阿里巴巴还主动公布了伴奏,欢迎大家二次创作,更有网友在底下留言:“马云、化腾、雷军、召忠、葛平,梦 幻 合 作。”

“当我们0比2落后,又只剩10人,我当时觉得这可能会是我这辈子最糟的夜晚,我想可能会输两位数,那样我不会意外,头20分钟,我连哈维和伊涅斯塔的边儿都摸不到。听起来搞笑,但这不是玩笑。”

当时还是高中生的UP主Mr.Lemon应该不知道,他的这则鬼畜视频不仅让雷军成为B站鬼畜区的镇站重宝之一,让雷军以“歌手”的身份在网易云音乐中拥有了一张单曲数为12的专辑,还为小米与他的潜在用户——年轻人打成了一片。

3月10日,钉钉崩了。

“小米时代”的破圈行为,有以下特点:一是,偶发性强,传播的开始都非刻意而为;二是传播主体为“散户”,个体行为占主导;三是,重形式与趣味,轻内容和传播目的。

考古死去的“小米时代”

随后,腾讯紧跟其后,在B站官网账号上接连发了两条视频《【鹅厂】祖安哔哔哔哔哔哔司机》和《【被迫营业的腾讯】B站股东卖艺求上首页》。

“托雷斯那场踢得很艰难,但最后迎来了他的特殊时刻,大家一起庆祝,我们感觉,今年有可能(夺冠)。”

而“破圈”这件事,B站也不是上市之后开始筹谋的。B站破圈,“小米时代”是第一阶段。

比如,B站上的“阿里动物园”变成了宫斗剧“九龙夺嫡”的脑洞来源。

未来,各大公司可能还得成立一个“鬼畜中心”。

小米才是通过B站破圈的鼻祖

而让这些官方账号变疯,还得从钉钉说起。

视频发布3天后,大家朴素地明白了阿里云和达摩院到底是做啥的——原来是他俩是不让钉钉崩的幕后“英雄”。对大部分C端的用户来说,能理解到这里也算不错了,算得上B站“出圈”的阶段成果。

显然,本次阿里动物园有组织、有目的的“占领B站大作战”,是一次包裹着吐槽、恶搞、鬼畜、二次元外衣的品牌和文化输出。

2018年上市之后,一度沉寂一隅的B站,发力商业和“破圈”:游戏、周边、线下活动、直播,B站开始在多个方面做不同的尝试。

再比如,在C端一直没有存在感的阿里云,官方手动将“阿里动物园”拟人化。橙色头发的大哥是淘宝,一身蓝色衣服的小正太是饿了么,达摩院成了一个有结疤的和尚,一身黑还带着猫耳朵的孩子是天猫,而钉钉变成了一个蓝色长发女装大佬,阿里云则是土黄色头发的科技宅。

从沉寂到破圈,上市后的B站自己否认自己,又让自己重生。死去又活来背后,B站做对了什么。

通过这一方式的“科普”和输出,阿里动物园中有什么,分别是做什么的,B站的股东都有谁……不知不觉中,这些曾经枯燥无聊的企业类或财经类话题已经“破圈”。

“五星分期好评事件”后,《钉钉本钉,在线求饶》鬼畜视频在B站发布,瞬间风靡大江南北。截止2020年3月16日,累计播放量2129.9万,留言26.8万。

“你可以不买小米手机,但是你不能没听过雷总的这首歌。”这条弹幕出现在雷军的成名曲《Are You OK》的MV中。

有UP主在视频中总结:腾讯喊支付宝叫“支支”,这辈子可能也只能在B站这种氛围下才能看到了。

“破圈”已成为B站的年度关键词。

比如,马云也在这“逆子”混战中,通过一首鬼畜版的《我想去见她》被出道(有兴趣的朋友可以去围观,地址:AV91099292,听了还是满上头的)。视频中,满屏的“害怕”将马云挡了个严严实实。

阿里系不是第一个吃螃蟹的企业,而在B站破圈的企业也不止阿里和腾讯。

在B站的弹幕词典中,“XX时代前来考古”是一个固定句式,“XX”指代的是目前最火的热点事件,如肖战、网课、钉钉等事件传播时;推测下,“考古”的非官方解释,大概就是翻了过去的老视频,重新刷一遍。

而后,一大波“钉选之子”涌向B站的两个UP主“阿里达摩院扫地僧”和“阿里云”,留言围观阿里云和达摩院“打脸”瞬间。

难怪有人吐槽:“都出来营业了,最近官方账号怎么了?”

《钉钉本钉,在线求饶》的鬼畜视频中,钉钉没有任何包袱地给小学生下跪喊爸爸。作为一款社畜专用的办公软件,画风突变,让人有些措手不及的同时,还拉来了不少路人粉。

事实上,3月7日,B站上大家对阿里云和达摩院还是一无所知——达摩院下的一条视频下,还有留言:“所以说,你到底是干什么的。”确实,商业模式To B,业务中涉及了大量不知所云的科技术语,理解成本很高。

从历史发布消息来看,阿里系和腾讯均在2019年11月11日发布了首条内容,而后都是做着常规的运营的动作——新闻合作、外宣科普、领导动态、行业解读、企业文化输出等。怎么看都是个正常的官方。

支付宝官方账号在“求卖艺求首页”视频下留言:“分期免息也不是不可以。”腾讯回复:“支支你来啦,什么时候可以用QB还花呗。”

“如果半场前我们没进那个球,那么就没机会,那是上半时我唯一一次进入巴萨的半场,幸运的是,拉米雷斯跑上去了,给了我一个传球点。传球不错,但射门更出色,半场时我也没觉得我们机会很大。”

当达摩院在对话中提到:“阿里云做出什么决策,我都支持”时,弹幕中已经有人开始嗑CP了。

阿里巴巴是爸爸,淘宝是嫡长子,天猫、支付宝的地位紧随其后。而钉钉则因近期的“五星分期好评”事件和70万+的粉丝数,风头无二,超越其父“阿里巴巴”,被大家称为“逆子”。

2015年4月30日, UP主Mr.Lemon制作了一段时长为2分12秒的视频。视频的标题是《【循环向】跟着雷总摇起来!》,封面则是笑得眯起了眼的雷军,拿着话筒,空白处是手写体的“Are You OK?”

在此版本上,大家开始了轰轰烈烈的二次创作,简单搜索后就发现与钉钉相关的二次创作视频达数百条,百万级的播放量也不在少数。而后,微博、微信等多个主流社交平台都刷起了这个视频,钉钉道歉更是成为热点话题。

“我看出了达摩院和阿里云的CP感”,“我嗑阿里云X支付宝”,“阿里云不配有姓名”,“我终于知道马云爸爸为啥悔创阿里了!”从弹幕和留言来看,大家都没意识到这是一则阿里云的推广。

“下半时我几乎没出我们的18码禁区,当你面对伊涅斯塔,他就那么把你过掉。”

恭喜马云、马化腾,通过阿里系和腾讯官方的努力,加入B站鬼畜素材“豪华全家桶”。

确实,他们原来还是比较正经的官方。